編者按：目前，國(guó)內(nèi)卡通形象的衍生品開(kāi)發(fā)尚處于起步階段，市場(chǎng)空間廣闊，越來(lái)越多的從業(yè)者嘗試探索卡通形象衍生品的開(kāi)發(fā)，與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些著作權(quán)糾紛。本文作者梳理了卡通形象衍生品著作權(quán)糾紛的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，認(rèn)為著作權(quán)是卡通形象衍生品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵，希望該觀點(diǎn)能對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所裨益。

春節(jié)假期國(guó)內(nèi)電影票房再創(chuàng)新高，大年初一單日票房超過(guò)13億元人民幣，其中，《捉妖記2》首日票房突破5.5億元人民幣，創(chuàng)造我國(guó)電影史單日票房紀(jì)錄?！蹲窖?》電影大賣，主角小妖“胡巴”的卡通形象更是深受人們喜愛(ài)，制片方已經(jīng)與麥當(dāng)勞合作，推出印燙有胡巴頭像的漢堡“幸胡堡”等新春系列新品，又與康師傅、旺旺等合作，推出定制零食和飲料。

在大電影產(chǎn)業(yè)鏈里，不僅要依靠院線收入，而且要充分挖掘電影的非影院市場(chǎng)價(jià)值，利用電影所帶來(lái)的品牌效應(yīng)和趨同心理，進(jìn)行電影衍生價(jià)值的后續(xù)利用，動(dòng)畫電影也不例外?？ㄍㄐ蜗笱苌氛腔谏鲜隼砟畎l(fā)展起來(lái)的，與電影相關(guān)并從影片中衍生而來(lái)的各類產(chǎn)品，包括影視周邊產(chǎn)品，如海報(bào)、玩具、紀(jì)念品、電子游戲等；還包括主題公園、主題餐廳、主題旅店等旅游和服務(wù)業(yè)產(chǎn)品。目前，國(guó)內(nèi)卡通形象的衍生品開(kāi)發(fā)處于起步階段，市場(chǎng)空間廣闊，而解決著作權(quán)問(wèn)題是關(guān)鍵。

衍生收益巨大

對(duì)國(guó)際上成熟的動(dòng)畫電影制作公司而言，除票房收入外，影片的收入中很重要一部分來(lái)源于卡通形象衍生品的授權(quán)收入。迪士尼、漫威漫畫、夢(mèng)工廠等擁有大量具有獨(dú)創(chuàng)性的卡通形象，卡通形象衍生品的授權(quán)收入更是不容小視。以迪士尼公司為例，其2016年525億美元總營(yíng)收中，58%的收入來(lái)源于電視和電影業(yè)務(wù)，其余42%來(lái)源于卡通形象衍生品的授權(quán)收入，包括迪士尼樂(lè)園、度假村營(yíng)收、消費(fèi)衍生品和游戲授權(quán)收入等。

對(duì)于動(dòng)畫電影制作公司而言，其核心資產(chǎn)就是享有著作權(quán)的卡通形象。不少?gòu)臉I(yè)者也越來(lái)越意識(shí)到，影片播放的院線收入僅是實(shí)現(xiàn)著作權(quán)價(jià)值的一種途徑，卡通形象衍生品或動(dòng)畫片周邊產(chǎn)品的授權(quán)收入能夠?yàn)槠鋷?lái)更多的收益。

以杭州大頭兒子文化發(fā)展有限公司（下稱大頭兒子文化公司）與央視動(dòng)畫有限公司著作權(quán)糾紛案為例，大頭兒子文化公司表示，作為文化創(chuàng)意公司，其主要產(chǎn)品是動(dòng)畫形象的衍生產(chǎn)品，包括玩具、書籍、游戲、舞臺(tái)劇、主題公園等。若不制止央視動(dòng)畫公司在衍生周邊產(chǎn)品上的使用、許可等行為，則雙方的糾紛就不可能真正解決。

再比如《大圣歸來(lái)》。據(jù)報(bào)道，2015年暑期大賣的動(dòng)畫影片《大圣歸來(lái)》，在票房超過(guò)9億元人民幣后，衍生品銷售總額也突破3億元人民幣，“京東眾籌”還特別推出在線衍生品設(shè)計(jì)和銷售平臺(tái)，滿足用戶對(duì)“大圣”卡通形象衍生品的個(gè)性化需求。在一些有關(guān)動(dòng)畫電影的案件中也可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)著作權(quán)權(quán)屬及侵權(quán)糾紛的最大爭(zhēng)議點(diǎn)往往也集中于卡通形象，卡通形象衍生品的授權(quán)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售成為解決糾紛的關(guān)鍵。

厘清爭(zhēng)議焦點(diǎn)

在涉及卡通形象衍生品的著作權(quán)糾紛中，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)主要集中于兩個(gè)方面，即卡通形象的著作權(quán)歸屬和著作權(quán)侵權(quán)判斷。

爭(zhēng)議焦點(diǎn)一：原告對(duì)所主張權(quán)利的卡通形象是否享有著作權(quán)？根據(jù)2002年《最高人民法院關(guān)于審理著作權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》的規(guī)定，當(dāng)事人提供的涉及著作權(quán)的底稿、原件、合法出版物、著作權(quán)登記證書、認(rèn)證機(jī)構(gòu)出具的證明、取得權(quán)利的合同等，可以作為證據(jù)。在作品或者制品上署名的自然人、法人或者其他組織視為著作權(quán)、與著作權(quán)有關(guān)權(quán)益的權(quán)利人，但有相反證明的除外。因此，原告創(chuàng)作該卡通形象的底稿、發(fā)表該美術(shù)作品的出版物及音像制品、著作權(quán)登記證書、著作權(quán)許可及轉(zhuǎn)讓合同等均可以作為證據(jù)，證明原告對(duì)該卡通形象美術(shù)作品享有著作權(quán)。

爭(zhēng)議焦點(diǎn)二：被告所實(shí)施的行為是否侵犯了原告的著作權(quán)？著作權(quán)法在認(rèn)定著作權(quán)侵權(quán)時(shí)，廣泛采用“接觸+實(shí)質(zhì)性相似”標(biāo)準(zhǔn)。接觸，是指被指侵權(quán)人有機(jī)會(huì)或有可能獲知權(quán)利人作品。針對(duì)卡通形象，主要是通過(guò)卡通漫畫書籍、動(dòng)畫電影和電視節(jié)目、卡通形象衍生品及其廣告宣傳等。在認(rèn)定是否構(gòu)成接觸時(shí)，還要考慮相關(guān)衍生品的消費(fèi)群體以及原告對(duì)其進(jìn)行宣傳的范圍和力度。

實(shí)質(zhì)性相似判斷大體分為兩步：第一步，針對(duì)權(quán)利人作品和被指侵權(quán)人作品的相似部分，確定相似部分是否具有獨(dú)創(chuàng)性。第二步，判斷權(quán)利人作品和被指侵權(quán)人作品是否構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似。針對(duì)卡通形象，首先，考察該形象的面部表情、身體姿態(tài)、肢體動(dòng)作、服飾裝備等是否具有其他卡通形象所不具備的特征，讓公眾易于辨識(shí)，具有較高的識(shí)別性。如果該卡通形象具有獨(dú)創(chuàng)性，才可以成為著作權(quán)法意義上的作品，享有著作權(quán)。其次，考察被指侵權(quán)的卡通形象是否包含了原告作品的主要特征。有些情況下，被指侵權(quán)產(chǎn)品上所載有的卡通形象與原告作品相比，在細(xì)節(jié)上不完全相同，但如果這些改動(dòng)之處并不能使被指侵權(quán)的卡通形象成為具有自身獨(dú)創(chuàng)性的作品，則應(yīng)該認(rèn)為被指侵權(quán)的卡通形象與原告作品構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似。比如上海美術(shù)電影制片廠有限公司與杭州璽匠文化創(chuàng)意股份有限公司著作權(quán)糾紛案。

如何成功開(kāi)發(fā)

卡通形象衍生品開(kāi)發(fā)能夠取得成功的一個(gè)重要因素是強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)理念，即產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)融入從影視作品前期策劃到電影宣傳發(fā)行的全過(guò)程。以日本動(dòng)漫為例，在腳本制作、卡通形象設(shè)計(jì)的前期就開(kāi)始規(guī)劃后期衍生品的開(kāi)發(fā)，每個(gè)卡通形象的特質(zhì)對(duì)應(yīng)特定的市場(chǎng)推廣群體，以及不同的市場(chǎng)運(yùn)作模式。動(dòng)畫影片的設(shè)計(jì)、制作、上映和衍生品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷整體推進(jìn)，互相促進(jìn)。

整體設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)的模式要求衍生品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷過(guò)程必須連貫，對(duì)于著作權(quán)而言就意味著權(quán)利歸屬必須穩(wěn)定，避免因?yàn)闄?quán)利人頻繁變更所帶來(lái)的卡通形象的變化及相關(guān)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略的變動(dòng)。因此，在市場(chǎng)運(yùn)作中，相關(guān)文化創(chuàng)意公司通常采用著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同向影片制片方取得該卡通形象的著作權(quán)，或者采用著作權(quán)許可合同取得該卡通形象針對(duì)特定區(qū)域、特定產(chǎn)品的長(zhǎng)期的獨(dú)家授權(quán)。上述兩種形式都可以看成是針對(duì)特定市場(chǎng)的排他性授權(quán)，正因?yàn)檫@種相對(duì)穩(wěn)定的權(quán)屬關(guān)系，讓運(yùn)營(yíng)方可以在買斷相關(guān)市場(chǎng)權(quán)益后，進(jìn)行包括卡通形象衍生品二次開(kāi)發(fā)在內(nèi)的深度市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

卡通形象衍生品開(kāi)發(fā)取得成功的另一個(gè)關(guān)鍵因素就是對(duì)相關(guān)卡通形象著作權(quán)的保護(hù)力度。如果盜版問(wèn)題得不到解決，通過(guò)合法渠道獲得授權(quán)的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商、生產(chǎn)商和銷售商的利潤(rùn)空間就會(huì)被擠壓，迫使制片方壓低卡通形象轉(zhuǎn)讓或授權(quán)的費(fèi)用，最終會(huì)導(dǎo)致整個(gè)電影衍生品行業(yè)的低質(zhì)量運(yùn)行。卡通形象衍生品侵權(quán)案例已經(jīng)展示出法院對(duì)于具有獨(dú)創(chuàng)性的卡通形象著作權(quán)的保護(hù)原則和力度，對(duì)于未經(jīng)許可的生產(chǎn)和銷售，從生產(chǎn)商、經(jīng)銷商到零售商都將被追究著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任。（何雋）